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BtoBのコンテンツマーケティングを考える
「どうしてBtoBなの?」と多くの人に不思議がられました。確かに、ライフスタイル系のオウンドメディアの方がトラフィックは稼げます。ECはWebでのCVがダイレクトに売り上げにつながります。ダイナミックなのはBtoCかもしれません。けれど、BtoBの領域には、まだ見たことも聞いたこともない商品や技術が山ほどあり、しかもそれらひとつひとつの単価は消費財の比ではありません。コンテンツを通した1件の売り上げを噛みしめ、そのために心血を注ぐコンテンツマーケターがいたとしても、それはそれで楽しい人生だと思います。 このブログでは、そんな私がこれまで経験してきたことや、これから経験することをナレッジのひとつとして、ご提供していきたいと思います。
日米比較でみる、コンテンツマーケティングの最新動向レポート~社内体制・コスト意識・KPI・成果の違いが明白に~
2024.03.23
前回のコンテンツマーケティングに関する調査では、加速する日本のコンテンツマーケティングの取り組みについて、BtoB/BtoCに分けて考察しました。 今回はコンテンツマーケティングの取り組みで先を行く、アメリカとの比較です […]
加速するコンテンツマーケティングの最新動向レポート~全体の約8割が成果を実感、6割以上が2024年の予算増額へ~
2024.03.09
コロナ禍において、多くの業種でデジタルマーケティングの取り組みが進みました。オウンドメディアをはじめとする「コンテンツマーケティング」もそんな取り組みの一つです。 今回は、事前のスクリーニング調査で、コンテンツマーケティ […]
YouTuberの平均月収は「5,000円~1万円未満」が最多
2022.04.10
コロナ禍の巣ごもり消費の影響を受け、MAU(月間アクティブユーザー)が伸長するYouTube。収入を増やすためや趣味の一環としてYouTubeでの情報発信をはじめる人も少なくありません。では実際のYouTuberはどのよ […]
ホワイトペーパー作成でありがちな5つの失敗と7つのやるべきこと
2021.08.05
1.ホワイトペーパー(eBook)とは? ホワイトペーパーはノウハウや事例をまとめた資料のことで、eBookとも呼ばれます。近年、BtoBマーケティングもオフラインから「オンラインへの比重が増す中で、リード獲得やリードナ […]
パワポでもできる! ホワイトペーパーの表紙デザインを考える際のコツ
2021.06.16
1.ホワイトペーパーとは? ホワイトペーパーとは、ビジネスのノウハウや調査結果などをまとめた冊子のことです。ノウハウ集だけでなく、調査レポートや導入事例、マンガなどさまざまな形式を取ります。多くはPDFあるいはパワーポイ […]
約7割がホワイトペーパーの内容に「がっかり」した経験あり
2021.05.28
BtoBマーケティングでは、コンテンツマーケティングの手法としてお役立ち情報や導入事例などの「ホワイトペーパー」が用いられることも多くあります。ホワイトペーパー制作に関するお問い合わせも実際増えているのですが、ではホワイ […]
SEO対策のやり方はユーザー体験から逆算すると理解しやすい。
2020.10.19
SEO対策について考えるとき、ユーザー体験から逆算すると理解しやすくなります。SEO対策には専門知識が必要で、アルゴリズムに対する理解が重要になると考えるマーケターの方も少なくありません。それがSEOを難しくしている要因 […]
約7割が“ウェビナー疲れ” ? ウェビナー視聴に関する実態調査
2020.09.19
新型コロナウイルス感染症拡大により、展示会などオフラインの営業機会が減少、BtoB企業はオンラインでの集客・営業に力を入れています。ウェビナーはうまく活用することで見込み顧客との接点を生み出せる手法で、頻繁に見かけるよう […]
即パワポで使える! ホワイトペーパーテンプレート6選【デザインサンプル付き】
2020.08.16
ホワイトペーパーマーケティングとは、見込み顧客の課題を解決する資料、つまりホワイトペーパーを活用してリードを獲得するためのマーケティング手法。日本のBtoB企業のWebサイトでは、CTAが「お問い合わせ」のみになっている […]
BtoBマーケティングとBtoCの違いとは?購買プロセスの違いから施策を考える
2020.08.14
マーケティングは大きく分けてBtoCとBtoBの2種類。これらの購買プロセスは明確に違うと考えられており、それぞれのビジネスタイプによって留意すべきポイントも異なります。今回はBtoBとBtoCの購買プロセスの具体的な違 […]