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BtoBのコンテンツマーケティングを考える

「どうしてBtoBなの?」と多くの人に不思議がられました。確かに、ライフスタイル系のオウンドメディアの方がトラフィックは稼げます。ECはWebでのCVがダイレクトに売り上げにつながります。ダイナミックなのはBtoCかもしれません。けれど、BtoBの領域には、まだ見たことも聞いたこともない商品や技術が山ほどあり、しかもそれらひとつひとつの単価は消費財の比ではありません。コンテンツを通した1件の売り上げを噛みしめ、そのために心血を注ぐコンテンツマーケターがいたとしても、それはそれで楽しい人生だと思います。 このブログでは、そんな私がこれまで経験してきたことや、これから経験することをナレッジのひとつとして、ご提供していきたいと思います。

YouTuberの平均月収は「5,000円~1万円未満」が最多

YouTuberに関する実態調査

2222.04.10

コロナ禍の巣ごもり消費の影響を受け、MAU(月間アクティブユーザー)が伸長するYouTube。収入を増やすためや趣味の一環としてYouTubeでの情報発信をはじめる人も少なくありません。では実際のYouTuberはどのよ […]

ホワイトペーパー作成でありがちな5つの失敗と7つのやるべきこと

ホワイトペーパー作成7つのコツ

2121.08.05

1.ホワイトペーパー(eBook)とは? ホワイトペーパーはノウハウや事例をまとめた資料のことで、eBookとも呼ばれます。近年、BtoBマーケティングもオフラインから「オンラインへの比重が増す中で、リード獲得やリードナ […]

パワポでもできる! ホワイトペーパーの表紙デザインを考える際のコツ

2121.06.16

1.ホワイトペーパーとは? ホワイトペーパーとは、ビジネスのノウハウや調査結果などをまとめた冊子のことです。ノウハウ集だけでなく、調査レポートや導入事例、マンガなどさまざまな形式を取ります。多くはPDFあるいはパワーポイ […]

約7割がホワイトペーパーの内容に「がっかり」した経験あり

2121.05.28

BtoBマーケティングでは、コンテンツマーケティングの手法としてお役立ち情報や導入事例などの「ホワイトペーパー」が用いられることも多くあります。ホワイトペーパー制作に関するお問い合わせも実際増えているのですが、ではホワイ […]

SEO対策のやり方はユーザー体験から逆算すると理解しやすい。

SEO

2020.10.19

SEO対策について考えるとき、ユーザー体験から逆算すると理解しやすくなります。SEO対策には専門知識が必要で、アルゴリズムに対する理解が重要になると考えるマーケターの方も少なくありません。それがSEOを難しくしている要因 […]

約7割が“ウェビナー疲れ” ? ウェビナー視聴に関する実態調査

ウェビナー調査

2020.09.19

新型コロナウイルス感染症拡大により、展示会などオフラインの営業機会が減少、BtoB企業はオンラインでの集客・営業に力を入れています。ウェビナーはうまく活用することで見込み顧客との接点を生み出せる手法で、頻繁に見かけるよう […]

即パワポで使える! ホワイトペーパーテンプレート6選【デザインサンプル付き】

ホワイトペーパー6選

2020.08.16

ホワイトペーパーマーケティングとは、見込み顧客の課題を解決する資料、つまりホワイトペーパーを活用してリードを獲得するためのマーケティング手法。日本のBtoB企業のWebサイトでは、CTAが「お問い合わせ」のみになっている […]

BtoBマーケティングとBtoCの違いとは?購買プロセスの違いから施策を考える

btob btoc

2020.08.14

マーケティングは大きく分けてBtoCとBtoBの2種類。これらの購買プロセスは明確に違うと考えられており、それぞれのビジネスタイプによって留意すべきポイントも異なります。今回はBtoBとBtoCの購買プロセスの具体的な違 […]

BtoB企業がすぐに取り組むべき5つのSEO対策

btob-seo-measure

2020.08.10

BtoB企業におけるDX化の波がとまりません。SEOに取り組む企業も増加しています。とはいえどこから手をつけいいかわからない担当者様も多いようです。この記事では、BtoB企業が取り組むべきSEO対策についてわかりやすく解 […]

企業がオウンドメディア運用にもっとも期待することとは?BtoBのオウンドメディア実態調査

BtoBオウンドメディア調査アイキャッチ

2020.08.02

調査結果サマリー BtoBのオウンドメディアに期待すること1位は「SNS上でのプレゼンス向上」 オウンドメディアに期待することで最も支持が多かったのは「SNS上でのプレゼンス向上」で35.90%でした。「売上貢献」が33 […]

成功事例から考察するBtoBオウンドメディアで売上貢献を実現する方法とは

BtoBのオウンドメディア運用

2020.06.14

BtoBマーケティングにおいても、オウンドメディア活用のニーズが拡大しています。最もインパクトを与えたのは新型コロナウイルスでしょう。ITWeekをはじめ大型の展示会やイベントが軒並み延期や中止になり、新規リード獲得のた […]

製品の周辺情報を網羅的に掲載しCTAも設置。BtoBのオウンドメディア好事例

2020.06.09

新型コロナの影響を受け、BtoB企業でもコンテンツマーケティングのニーズが高まっています。ITツールベンダーやSIerではオウンドメディアを解説している企業も多く、ホワイトペーパーなどのCTAを設けることでリード獲得につ […]

SEOコンサルティングの料金と業務内容を徹底解説! ありがちな失敗とは?

SEOコンサルの料金

2020.05.26

SEOコンサルってなんだか高そう、どんなことをしてくれるのかわからないといった話を耳にします。中には悪徳業者にだまされるのではと心配という声も。確かに、今は少なくなりましたが2010年代前半にはいわゆる「ブラックハットS […]

購買プロセスごとにコンテンツを配置したBtoB企業のオウンドメディア好事例

BtoBオウンドメディア事例

2020.05.21

最近、BtoB企業のコンテンツマーケティングやオウンドメディアの事例について聞かれることが多くなりました。私はIT企業に勤めていたので、ツールベンダー等のサイトを紹介することが多いです。たとえば、国産のMAツールを提供さ […]

オンライン商談の世代間ギャップとは?営業のオンライン商談に関する実態調査

オンライン商談

2020.05.21

調査結果サマリー 半数近くがオンライン商談を「未実施」、50代では6割越え 事前の調査で職種が「営業」であると回答したひとのうち、「オンライン商談」を行っている人は35.0%でした。「あまり行っていない」は15.8%、「 […]

今後取り組みたいBtoB施策は?新型コロナ禍におけるBtoBマーケティングの現状調査

新型コロナ禍におけるBtoB実態調査

2020.05.11

調査結果サマリー 実施率が高い施策は「展示会・セミナー」で約3割が経験あり 事前調査でBtoBのマーケティング業務に携わっていると回答した人に、実施したことがあるマーケティング施策を聞いたところ、「展示会・セミナー(オン […]

私が実践したリード獲得のための漫画マーケティング。【参考事例つき】

漫画マーケティング

2020.04.09

最近、増えている感があるBtoBでの漫画活用。ソフトウェア会社でBtoBマーケティングに携わってきた私自身の経験談もまじえ、BtoBでの漫画活用法やメリット、成果、事例などについて解説します。 1.BtoBマーケティング […]

リード獲得に役立つ鉄板ホワイトペーパー作成&活用入門【事例つき】

ホワイトペーパー作成

2020.04.09

新型コロナがビジネスにさまざまな影響を与えています。ただBtoBのメールマーケティングだけは粛々と行われている印象です。私のアドレスにも毎日山のようにメールが届いています。ホワイトペーパーはメール配信でリード獲得やナーチ […]

調査PRをBtoBマーケティングに活用する方法とリリースのコツ【事例あり】

調査PR

2020.04.09

新型コロナに関する調査リリースが増えています。直近ではジャストシステム社がリモートワークに関する調査を発表しました。BtoC、BtoB問わず大きな関心ごとだということでしょう。私は事業会社にて累計500本以上の調査PR、 […]

超実践!リード獲得完全ガイド【定義から手法、運用まで徹底解説】

リード獲得

2020.04.09

新型コロナによりBtoBにもDXの波が押し寄せています。リード獲得のポートフォリオも見直す必要がありそうです。本記事では、BtoBマーケターとして事業会社で過ごしてきた私の実体験をベースに、リード獲得の手法や戦略の立て方 […]

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