ホワイトペーパーの制作を外注したいが、どの制作会社を選べばよいかがわからない」

「ダウンロードはされても、商談につながらない」

こうした悩みを抱えるBtoB企業の担当者も少なくないでしょう。

読み手の期待に沿わないホワイトペーパーは、かえって企業の印象を下げてしまうこともあります。成果につなげるには、資料そのものの品質に加えて、誰に・どの段階で読んでもらうか、ダウンロード後にどう活用するかまでを考えて提案してくれる制作会社を選ぶことが大切です。

本記事では、ホワイトペーパー制作会社9社を、対応範囲や費用などの軸で比較します。あわせて、費用相場や外注でよくある失敗、選び方、依頼前に準備しておきたいこと、活用事例も紹介します。

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ホワイトペーパー制作会社とは｜依頼できる業務範囲

ホワイトペーパーの制作会社とは、BtoB企業がリード獲得や育成に使うお役立ち資料、調査レポート、事例集などの制作を代行する会社です。

制作会社に依頼できる主な業務は、以下のとおりです。

業務	主な内容
企画	課題訴求型・比較検討型・調査レポート型など、内容に応じた企画
取材・調査	社内外への取材、アンケート調査、データ収集
構成案の作成	各ページで伝える内容の整理
ライティング	本文の執筆
デザイン	レイアウトや図解、表紙などの作成
冊子化	トンボ付けなど印刷入稿データの作成
制作後の活用支援	ダウンロードページの制作、メール配信、MA連携など

対応範囲は制作会社によって異なります。「制作だけを任せたいのか」「前後の設計まで任せたいのか」を整理しておくと、依頼先を選びやすくなるでしょう。

【一覧表あり】ホワイトペーパー制作会社9社を比較

ここでは、ホワイトペーパー制作会社9社を対応範囲や費用を軸に比較しました。まずは下記の一覧表をご覧ください。

会社名	対応範囲	費用詳細	このような企業におすすめ
ファストマーケティング	・目的に応じた企画・シナリオ・構成案の作成・取材・調査設計・図解・デザイン制作・活用シナリオの提案	・1テーマ集中プラン：15万円/月・2テーマ推進プラン：30万円/月	・SEO記事や広告、LLMOなど、他の施策と連動させて成果を伸ばしたい企業・単発ではなく、継続的にコンテンツを強化していきたい企業
プロレクト	・受注導線診断・企画・構成・制作・営業接続の設計	意思決定支援コンテンツ制作：30万円〜	・比較検討や稟議などで使えるホワイトペーパーを作りたい企業・リードは獲得できているものの、商談化・受注につながらず悩んでいる企業
リードレ	・ヒアリング・企画・構成設計・取材・情報整理・制作・確認・修正	ホワイトペーパー制作：30万円〜	・テーマやターゲットが固まっておらず、企画段階から相談したい企業・制作実績が豊富な会社に任せたい企業
エコンテ	・ヒアリング・課題把握・ゴール設定・情報の整理・企画構成・デザイン制作	・デザインプラン：4万円〜/ページ・編集プラン：5万円〜/ページ・まるごとプラン：6万円〜/ページ	・専門的でわかりにくい商材を、図解やデザインでわかりやすく伝えたい企業・デザイン性の高い資料で、企業やサービスの印象を高めたい企業
アイコネクト	・企画・構成・執筆・デザイン制作	・全てお任せホワイトペーパー制作プラン：25万円〜・事例集ホワイトペーパー：20万円〜	・専門性の高い商材を扱っており、業界知識のあるライターに任せたい企業・資料がどこまで読まれているかを分析し、改善につなげたい企業
ストリームライン	・要件定義・企画構成・デザイン作成・検収	・コンサルティングプラン：企画構成5万円〜＋1.5万円/ページ・デザインプラン：1.5万円/ページ	・原稿や要件が固まっていない状態から、資料作成を任せたい企業・修正のやり取りを減らし、社内の確認負担を抑えたい企業
Hub Works	・制作過程のマニュアル化・仕組み化・構成案作成・独自システムにて内容監修・図解・デザイン	・1本プラン：20万円〜/本・3本プラン：15万円〜/本	・コストを抑えながら、ホワイトペーパーを継続的に制作したい企業・漫画や動画など、ホワイトペーパーの内容を多様な形式で展開したい企業
STSデジタル	・企画設計・構成作成・ライティング・デザイン	・すべておまかせプラン：20万円〜・構成からおまかせプラン：15万円〜・テンプレート活用プラン：5万円	・獲得したリードを育成し、商談化につなげたい企業・調査データや専門家の見解などを用いた、根拠のある資料を作りたい企業
Appmart	・企画提案・構成設計・原稿執筆・デザイン・活用方法の提案	・デザインプラン：3万円/ページ・通常プラン：5万円/ページ・通常プラン（3本）：4万円/ページ	・検討段階に合わせて、ホワイトペーパーをシリーズで展開したい企業・既存資料のデザインをリニューアルしたい企業

各制作会社の概要について、以下でそれぞれ紹介します。

会社名などの入力不要！ホワイトペーパー制作会社9社の比較表はこちらから無料でダウンロードしていただけます

ファストマーケティング株式会社

出典：ファストマーケティング株式会社

ファストマーケティング株式会社は、ホワイトペーパーの企画から構成・シナリオ作成、取材、デザイン、制作後の活用方法まで一貫して支援するBtoBマーケティング会社です。ターゲットのニーズを起点に、読み手の課題に応える資料づくりを提案しています。

また、BtoBマーケティングの実務経験を持つ代表が支援に携わり、ホワイトペーパーの成果を踏まえて、SEOやLP・広告、AI検索対策などの施策を連動させていくことも可能です。

会社名	ファストマーケティング株式会社
対応範囲	・課題訴求型・比較検討型・調査レポート型など、目的に応じた企画・シナリオ・構成案の作成・取材・調査設計・図解・デザイン制作・活用シナリオの提案（MA/広告運用/ナーチャリング）
費用	・1テーマ集中プラン：15万円/月・2テーマ推進プラン：30万円/月
その他の対応サービス	・SEO・広告運用・設計・LP制作・改善・営業資料・会社案内・LLMO・AI検索対策・導入事例の企画・活用　など
実績	・株式会社イプラ・しろくま電力株式会社・株式会社ソラコム・ディレクターバンク株式会社・日本経済社・株式会社Brizzy　など
公式URL	https://fastmarketing-pro.com/lp/fastgrowth/

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プロレクト株式会社

出典：プロレクト株式会社

プロレクト株式会社は、比較検討を進めて導入判断を後押しするホワイトペーパーの設計・制作を手がける企業です。

課題の診断から企画・構成、制作、デザインまでを一貫して依頼できる点が強みです。比較検討や稟議、費用対効果の説明など、受注までのどこで買い手の判断が止まっているかを見極め、その壁を越えるためのホワイトペーパー制作を支援しています。

会社名	プロレクト株式会社
対応範囲	・受注導線診断・企画・構成・制作・営業接続の設計
費用	・意思決定支援コンテンツ制作：30万円〜
その他の対応サービス	・必要なコンテンツを作る順番を決める設計サービス（受注導線コンテンツ設計）・実行・定着パートナー
実績	ー
公式URL	https://prollect.jp/

株式会社リードレ

出典：株式会社リードレ

株式会社リードレは、ホワイトペーパーの戦略設計から制作、改善までトータルでサポートするWebマーケティング支援会社です。ノウハウ資料や比較検討資料、調査レポート、導入ガイドなど、BtoB企業の成果につながるコンテンツ制作を支援しています。

テーマやペルソナなど、制作内容が決まっていない段階からでも相談でき、BtoB企業に特有の検討プロセスを踏まえたうえでコンテンツを企画する点が特徴です。

会社名	株式会社リードレ
対応範囲	・ヒアリング・企画・構成設計・取材・情報整理・制作・確認・修正
費用	ホワイトペーパー制作：30万円〜
その他の対応サービス	・コンテンツマーケティング戦略設計・コンテンツ企画・編集設計・コンテンツ制作・改善
実績	・SATORI株式会社・コネクシオ株式会社
公式URL	https://leadre.co.jp/

株式会社エコンテ

出典：株式会社エコンテ

株式会社エコンテは、魅力的なインフォグラフィックデザインを取り入れたホワイトペーパーを制作するマーケティング支援会社です。金融やSaaSなど専門的な内容でも、情報を整理し、デザインの力でわかりやすく伝えるコンテンツづくりを強みとしています。

制作後も、効果検証や改善提案、リード獲得施策の実施など、希望に応じてPDCAに伴走支援しています。

会社名	株式会社エコンテ
対応範囲	・ヒアリング・課題把握・ゴール設定・情報の整理・企画構成・デザイン制作
費用	・デザインプラン：4万円〜/ページ・編集プラン：5万円〜/ページ・まるごとプラン：6万円〜/ページ※オリジナルイラストやライティングはオプションとしてご依頼可能
その他の対応サービス	・戦略（現場分析・設計など）・インフォグラフィック・データビジュアライゼーション・動画・映像・パンフレット・紙媒体　など
実績	・株式会社ビズリーチ・株式会社マネーフォワード・LINEヤフー株式会社・株式会社ヌーラボ
公式URL	https://econte.co.jp/service/whitepaper/

株式会社アイコネクト

出典：株式会社アイコネクト

株式会社アイコネクトは、独自の効果測定システムで読了率や離脱ポイントを分析し、そこで得たノウハウをホワイトペーパー制作に活かしているBtoBマーケティング支援会社です。

専門性の高いライターがサービスを深く理解したうえで執筆する点が特徴で、課題解決型・調査データ型・事例集型・イベントレポート型など、幅広いホワイトペーパーを手がけています。また、制作したホワイトペーパーを活用したダウンロード広告などの配信にも対応しています。

会社名	株式会社アイコネクト
対応範囲	・企画・構成・執筆・デザイン制作
費用	・全てお任せホワイトペーパー制作プラン：25万円〜・事例集ホワイトペーパー：20万円〜
その他の対応サービス	・BtoBマーケティングコンサルティング・導入事例制作サービス・動画制作・改善サービス・LP制作・改善サービス
実績	・株式会社ラクス・ソフトブレーン株式会社・株式会社b-growth・株式会社PolariStone
公式URL	https://www.iconnect-ptr.co.jp/lp/whitepaper/

株式会社ストリームライン

出典：株式会社ストリームライン

株式会社ストリームラインは、パワーポイント資料作成代行サービス「バーチャルプランナー」を運営し、ホワイトペーパーの作成も代行している企業です。原稿や要件がまとまっていない段階でも依頼でき、丁寧なヒアリングを通じて訴求点を整理したうえで、企画構成からデザインまでフルオーダーメイドで制作します。

完成度の高い初稿をめざして制作するため、発注側の修正にかかる手間を抑えられる点がメリットです。オプションとして、テンプレートデザインや画像素材手配、オリジナルイラスト作成サービスなども利用できます。

会社名	株式会社ストリームライン
対応範囲	・要件定義・企画構成・デザイン作成・検収
費用	・コンサルティングプラン：企画構成5万円〜＋1.5万円/ページ・デザインプラン：1.5万円/ページ
その他の対応サービス	・営業資料作成・企画書・提案書作成・採用説明会資料作成・セミナー・講演資料作成・会社紹介資料作成
実績	・TDCソフト株式会社・LINEヤフー株式会社・株式会社コンカー・Unipos株式会社・クラウドサーカス株式会社
公式URL	https://www.virtual-planner.com/white-paper/

株式会社Hub Works

出典：株式会社Hub Works

株式会社Hub Worksは、BtoBに特化したコンテンツ制作・マーケティング支援会社です。ホワイトペーパーの制作過程のマニュアル化・仕組み化に取り組むことで、制作コストや時間を抑えられる点が強みです。

金融やSaaS、DX、製造業など専門性の高い領域でも制作実績があります。文章量の多い資料も、イラストや図表を用いてポイントをわかりやすく伝えている点が特徴です。また、ホワイトペーパーの漫画・動画化にも対応しています。

会社名	株式会社Hub Works
対応範囲	・制作過程のマニュアル化・仕組み化・構成案作成・独自システムにて内容監修・図解・デザイン
費用	・1本プラン：20万円〜/本・3本プラン：15万円〜/本
その他の対応サービス	・SEO記事制作・記事監修サービス・導入事例記事制作・漫画広告・漫画動画制作・インタビュー記事制作
実績	・株式会社すららネット・株式会社USEN ICT Solutions・手間いらず株式会社・株式会社産経デジタル
公式URL	https://wehubworks.com/work-whitepaper/

株式会社STSデジタル

出典：株式会社STSデジタル

株式会社STSデジタルは、リードナーチャリングに役立つホワイトペーパーを制作する企業です。情報を単にまとめるのではなく、商談化をめざして構成を設計し、公式文書や客観的な一次情報などを用いて、読み手の疑問に答えるコンテンツを作っています。

導入事例やアンケートレポート、専門家インタビュー、セミナー・イベントレポートなど、制作できる資料の種類も豊富です。また、図解やイラストを用いて、複雑なロジックや数値を直感的に伝えるデザインを標準で取り入れている点も強みです。

会社名	株式会社STSデジタル
対応範囲	・企画設計・構成作成・ライティング・デザイン
費用	・すべておまかせプラン：20万円〜・構成からおまかせプラン：15万円〜・テンプレート活用プラン：5万円
その他の対応サービス	・記事制作・運用代行・サイト・LP・動画制作代行・Web広告運用代行・Webコンサルティング代行
実績	・株式会社マルハン・株式会社ケン・コーポレーション・株式会社メイツ・dely株式会社
公式URL	https://sts-d.com/business/content-prod-ops/whitepaper/

Appmart株式会社

出典：Appmart株式会社

Appmart株式会社は、リード獲得・育成につながるホワイトペーパーの制作を行っています。広告やSEOを含むマーケティング施策の全体像を踏まえ、必要なホワイトペーパーを企画する点が特徴です。

また、ダウンロード後のナーチャリングを見据え、潜在層から顕在層まで検討段階に合わせたシリーズ化も提案しています。既存資料をリニューアルしたい場合には、デザインのみを依頼できるプランも利用可能です。

会社名	Appmart株式会社
対応範囲	・企画提案・構成設計・原稿執筆・デザイン・活用方法の提案
費用	・デザインプラン：3万円/ページ・通常プラン：5万円/ページ・通常プラン（3本）：4万円/ページ
その他の対応サービス	・顧問SEO・コンテンツマーケティング・記事制作・動画制作・アトリビューション分析
実績	・ウイングアーク1st株式会社・e-Janネットワークス株式会社・日本コンピュータビジョン株式会社・GMOリサーチ株式会社・株式会社ゼンリン
公式URL	https://appmart.co.jp/whitepaper/

ホワイトペーパー制作の費用相場

ホワイトペーパーの制作にかかる費用は、依頼先によって幅があります。本記事で紹介した9社の料金を参考にすると、企画からデザインまで一式で依頼する場合、1本（10ページ前後）あたり15万〜50万円程度が目安です。

また、料金体系も制作会社によって異なり、主に次の3種類があります。

料金体系	特徴
1本単位	1本単位で料金が設定されている。複数本をまとめて依頼すると、1本あたりの単価が下がる場合もある。
ページ単価	1ページあたりの料金×ページ数で決まる。ページ数が増えるほど費用も上がる。
月額制	毎月一定の料金で、継続的に制作や施策を進められる。

費用は、ページ数、取材・調査の有無、企画・構成を任せるかどうか、デザインの作り込みなどによって変わります。最低発注金額を設けている会社もあるため、見積もりの段階で総額を確認しておきましょう。

ホワイトペーパーの外注でよくある失敗

ホワイトペーパーの外注で成果を出すには、よくある失敗をあらかじめ把握し、同じつまずきを避けることが大切です。代表的な失敗には、次のようなものがあります。

ホワイトペーパーの外注でよくある失敗の例
狙いが伝わらず、提出物がイメージと違う	目的やターゲット、読了後の誘導先が制作側に伝わっておらず、企画案やデザインなどの提出物が期待とずれる。
修正が重なり、時間と手間が膨らむ	委託先のスキル不足、企画意図の共有不足、社内での合意形成不足などが原因で修正が重なり、予想以上の時間や手間がかかってしまう。
製品カタログのような資料になってしまう	製品紹介を詰め込みすぎてしまい、ノウハウを求めてダウンロードした読み手の期待を裏切る。
ダウンロード数が伸びない	記事や広告、メルマガなどを活用した集客設計がなく、「作って終わり」となっている。
商談につながらない	稟議突破用や導入事例集のように購買プロセスに直接関わる資料なのか、ノウハウを伝えるHow to系の資料なのか、目的が整理されないまま制作している。 資料の種類によって商談化率が異なるため、資料の目的に応じた評価指標を設定することが重要。

失敗例や対策について詳しくは、以下の記事もご覧ください。

関連リンク：ホワイトペーパー作成でありがちな5つの失敗と7つのやるべきこと

ホワイトペーパー制作会社の選び方

ここでは、ホワイトペーパー制作会社の選び方を紹介します。

マーケティング全体を俯瞰した提案がされるか

ホワイトペーパーを単体の制作物として扱うのではなく、マーケティング全体でどのような役割があるかも含めて提案があるかを確認しましょう。具体的な確認ポイントは、次のとおりです。

• 戦略・企画を一緒に設計してくれるか
• ユーザーの検討段階のどこでダウンロードされる資料かを見据えているか
• 集客の入り口からダウンロード後のフォローまで、導線を具体的に提案してくれるか
• ホワイトペーパー以外のコンテンツ（SEO記事や導入事例など）も含め、カスタマージャーニーに沿って組み合わせていく提案があるか

打ち合わせの段階で「誰に、どの検討段階で、何のために届ける資料か」を確認し、整理してくれる制作会社であれば、マーケティング全体を俯瞰した提案が期待できます。

CTA：ホワイトペーパーからSEO記事、導入事例、AI検索対策まで相談できる！ファストマーケティングのFAST GROWTHはこちら

AI検索対策まで考慮されているか

制作会社を選ぶ際には、ダウンロードページの書き方や記事との組み合わせ方など、AI検索対策についても提案してもらえるかを確認しましょう。

ChatGPTやGeminiなどの生成AIで情報収集するユーザーが増え、AI検索は比較検討の新たな入り口となりつつあります。

申し込みフォームの先にあるホワイトペーパーは、一般のWebページと同じようにAI検索で直接参照されるとは限りません。しかし、ダウンロードページに目次や要点、データなどをテキストで載せたり、SEO記事やLPなどでホワイトペーパーを紹介したりすることで、AIに参照される情報を用意できると考えられます。

なお、AI検索時代に求められるBtoBマーケティング戦略については、以下の記事もご覧ください。

関連リンク：エージェントジャーニーとは？AI検索時代のBtoBマーケティング戦略を徹底解説

制作プロセスが共有されるか

企画や構成案、初稿、デザインなど、制作プロセスが共有されるかを確認しましょう。やり取りがスムーズであれば、修正回数や手間が減り、納品までのトラブルも起こりにくくなります。

特に、以下のポイントをチェックすることが大切です。

• 制作期間や納品までのスケジュールを共有してもらえるか
• 原稿やデザインの確認・修正方法が決まっているか
• 進捗報告はどのような方法・頻度で行われるか
• 窓口となる担当者は誰か
• 修正回数や追加費用などの条件が明示されているか

専門性・実績は十分か

自社が扱う業界や商材に関する知識・実績が十分にあるかをチェックしましょう。BtoB向けのホワイトペーパーでは、専門性の高い情報を正確に整理し、ターゲットに合わせてわかりやすく伝える力が求められます。

確認したいポイントは、次のとおりです。

• 自社と類似した業界・規模の制作実績があるか
• BtoB向けホワイトペーパーの制作実績があるか
• 専門的な内容をわかりやすく整理するノウハウがあるか
• 制作したホワイトペーパーの成果も確認できるか

内製支援サービスはあるか

ホワイトペーパーを継続的に制作する場合には、作業を外注するだけでなく、社内で企画・制作できる体制構築を支援してもらえるかも確認することが重要です。

内製支援サービスがあれば、制作ノウハウを社内に蓄積しやすくなり、将来的に自社でホワイトペーパーを制作・改善する際にも役立ちます。すべての作業を自社で担わない場合でも、例えば企画・構成など一部の業務を社内で対応できれば、その他の業務を外注する「半内製」という選択肢も取れるでしょう。

なお、ホワイトペーパーの構成案作成のコツは、以下の記事をご覧ください。

関連リンク：【プロンプトあり】ホワイトペーパーの構成案の作成方法と即使える「型」5選

制作会社に依頼する前に準備しておきたいこと

ここでは、制作会社へ依頼する前に自社側で準備しておきたいポイントを紹介します。

ホワイトペーパー制作の目的を決める

まずは、ホワイトペーパー制作の目的を決めることが大切です。目的の例は、次のとおりです。

• 広くリードを集める
• 検討度合いの高いリードを獲得する
• 既存リードとの接点をつくる
• 特定のニーズを持つリードを選別する

目的が決まれば、ノウハウを伝えるHow to系の資料にするのか、導入事例集のように購買の後押しをする資料が必要なのかを判断しやすくなります。あわせて、盛り込む内容や重視すべきKPIも定まりやすくなるでしょう。

サイズやページ数などの仕様を決める

ホワイトペーパーのサイズやページ数など、仕様をあらかじめ決めておくと、制作会社とのやり取りがスムーズになると期待できます。

決めておきたい項目例は、次のとおりです。

• サイズ（A4、16:9など）
• ページ数
• 向き（縦・横）
• 1ページあたりの文章量
• 印刷するかどうか
• 社内レギュレーション
• 納品時のファイル形式（PDF・PowerPointなど）

社内の素材を集めておく

ホワイトペーパーに掲載したい素材や、制作会社が参考にできる資料を整理しておきましょう。具体的には、次のとおりです。

• 商品カタログ・写真
• サービス資料・営業資料
• 過去に作成したホワイトペーパー
• 導入事例
• 独自の調査データ
• 営業やカスタマーサポートなどに集まる顧客の声

あわせて、専門的な内容のレビュー・取材を社内の誰に依頼できるかも決めておくと、制作が滞りにくくなります。

ホワイトペーパーの活用事例

ここでは、ファストマーケティングが支援した事例から、ホワイトペーパーを活用して成果につなげた3社を紹介します。

人事管理システムの開発・販売会社

人事管理システムの開発・販売を担う企業では、Webサイトのコンバージョンポイントが資料請求と問い合わせしかなく、検討初期の訪問者が離脱してしまう点が課題でした。

そこで、SEO記事の受け皿となるホワイトペーパーを企画・制作し、マイクロコンバージョンとして設置しました。その結果、まだ問い合わせには至らない層との接点が生まれ、ホワイトペーパー経由のリード獲得数が増加しています。

インターネット回線・セキュリティ商材の開発・販売会社

インターネット回線・セキュリティ商材の開発・販売事業を展開する企業では、流入の窓口となるSEO記事と、受け皿となるホワイトペーパーの両方が不足していました。

キーワード戦略の策定から着手し、コンバージョン導線を踏まえたSEO記事と、ホワイトペーパーをあわせた企画・制作を実施。ターゲットキーワードで上位表示を獲得したことで、記事からのホワイトペーパーのダウンロードが増加した事例です。

電子請求書サービスの開発・販売会社

電子請求書サービスの開発・販売会社では、広告や展示会でリードは増えたものの、獲得したリードのナーチャリングに課題があったといいます。

そこで、ワークショップを通じて顧客の課題を整理したうえでコンテンツ開発計画を策定し、SEO記事とホワイトペーパー、調査レポートを制作しました。ナーチャリングのシナリオも設計した結果、年間800件のMQL^※と70件の商談獲得につながっています。

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※MQL（Marketing Qualified Lead）：マーケティング活動を通じて獲得した見込み顧客のうち、営業に引き継ぐ対象として一定の基準を満たした顧客。

【FAQ】ホワイトペーパーの制作に関するよくある質問

最後に、ホワイトペーパーの制作に関するよくある質問にお答えします。

ホワイトペーパーの制作期間はどれくらいですか？

企画から納品までは、1〜2か月程度が目安です。ただし、取材・調査の有無やページ数、社内確認の回数などによって期間は変わります。

短納期に対応する会社もありますが、社内の確認・承認にかかる時間も含めてスケジュールを組むことが大切です。

ホワイトペーパーは何ページくらいが適切ですか？

BtoB向けのホワイトペーパーでは、10〜20ページ程度が目安です。1ページで伝えるメッセージは1つに絞り、内容を詰め込みすぎないようにしましょう。

ホワイトペーパーは外注・内製のどちらがよいですか？

社内に企画・執筆・デザインのリソースとノウハウがあれば内製、ない場合には外注が現実的な選択肢です。

内製は費用を抑えられ、ノウハウが社内に蓄積されやすい一方で、工数がかかる点が懸念されます。外注では、品質とスピードを確保しやすい傾向ですが、一定の費用が発生します。

また、企画・構成は社内で行い、執筆・デザインは外注する「半内製」や、内製化支援を受けながら段階的に移行するのも選択肢の1つです。自社のリソースに合った進め方を、制作会社に相談してみましょう。

まとめ

ホワイトペーパーの制作会社によって、得意分野や料金体系、支援範囲がそれぞれ異なります。依頼先を選ぶ際には、価格やデザインの完成度だけでなく、自社の集客や商談化につながる活用方法まで提案してくれるかを確認しましょう。

また、生成AIによる情報収集が広がるなか、ホワイトペーパーを制作するだけでなく、記事やダウンロードページなどと組み合わせ、見つけてもらうための工夫も重要です。

ファストマーケティングの「FAST GROWTH」では、BtoBマーケティングの実務に精通した代表が、ホワイトペーパーの企画・制作から、SEOや広告、AI検索対策などの施策との連携、商談化までを一貫して支援しています。

ホワイトペーパーと他のマーケティング施策を連携させながら、リード獲得や商談機会の創出をめざしたい方は、下記のリンクよりぜひご相談ください。

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